Nel 2014, due amiche del college, autoproclamatesi farfalle sociali, Alessandra Perez-Rubio e Louisa Rechter, hanno avuto un problema. Con un numero crescente di matrimoni che riempivano i loro calendari sociali, si sono trovati a commiserarsi per il fatto che sembrava impossibile trovare sul mercato abiti di alta moda ma a prezzi ragionevoli. Lo shopping di vestiti non era più divertente perché non potevano permettersi gli opulenti abiti firmati che desideravano così disperatamente, e i pezzi all'interno del loro budget non erano all'altezza. Bisognava fare qualcosa! Il duo ha deciso di lanciare Mestiza New York, un marchio per occasioni speciali da donna progettato a New York City che offre questa opulenza elegante senza il cartellino del prezzo opulento.
Razza mista significa una donna di origini miste, poiché il marchio abbraccia e celebra l'eredità filippino-americana condivisa del co-fondatore. Alessandra e Louisa hanno creato un'etichetta che si appoggia allo sfarzo e al glam della voglia di viaggiare vintage: martini del tardo pomeriggio sdraiati a bordo piscina in guaine splendenti, dipingendo un'immagine chiara di un paradiso tropicale filippino. Le fotografie d'epoca delle loro madri e nonne nelle Filippine negli anni '60 sono state le ricorrenti fonti di ispirazione che alimentano ogni collezione Mestiza.
cos'è un caporedattore?
Sotto la direzione creativa di Alessandra, la collezione offre sagome architettoniche opulente, abbellimenti tempestati di gioielli, nappe d'avorio iridescente, pizzi decorati e strati di bozzolo di seta intrecciato a mano dalle Filippine. Ogni vestito, anche mesi o anni dopo essere stato indossato, ha lo scopo di evocare un caro ricordo della divertente serata trascorsa ballando tutta la notte alla festa che non avresti mai voluto finire.
La collezione è stata avvistata sul tappeto rosso su fan chic, tra cui Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims e Kate Walsh, nonché influenti blogger e fashioniste in tutto il globo.
Scopri di più nella nostra intervista ad Alessandra e Louisa qui sotto!
La nostra intervista ad Alessandra Perez-Rubio e Louisa Rechter, fondatrici di Mestiza
Raccontaci il tuo percorso professionale. Per cosa sei andato a scuola e cosa ti ha portato a fondare Mestiza?
Quando abbiamo lanciato Mestiza per la prima volta, non avevo mai lavorato veramente nella moda e non sapevo la prima cosa sulla progettazione di un vestito. Mi sono laureato in Design della Comunicazione alla Washington University di St. Louis, quindi molti dei primi giorni sono stati il battesimo del fuoco e la ricerca di cose in movimento.
La mia co-fondatrice Louisa ed io eravamo amici di Wash U, abbiamo affrettato la stessa sorellanza e abbiamo condiviso un armadio per quattro anni. Abbiamo concepito il marchio una notte davanti a un cocktail nel 2014, mentre ci commiseravamo per tutti i matrimoni che avevamo nei nostri calendari estivi. Essendo ragazze con gusti costosi e budget ristretti, ci siamo lamentate del fatto che non c'era molto là fuori che soddisfacesse la nostra brama di abiti elevati con un look di fascia alta all'interno della nostra fascia di prezzo. Bisognava fare qualcosa!
Al terzo giro di drink avevamo già inventato il nome Mestiza e il resto è storia.
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Cosa dovrebbero sapere le persone di Mestiza? Mestiza è un marchio per donne come noi, che bramano l'estetica couture, ma non il cartellino del prezzo di $ 10.000. Nell'ultimo mezzo decennio, Louisa ed io abbiamo lavorato duramente per creare un assortimento di bei vestiti a prezzi competitivi che si sentono speciali, femminili e costosi. Non credo che saremmo arrivati così lontano senza la nostra passione condivisa per il nostro marchio, il nostro prodotto e, soprattutto, i nostri clienti. Vedere la loro eccitazione per ciò che offriamo e dove indossano gli abiti, ne vale la pena.
Avere un partner commerciale non è sempre una navigazione tranquilla. Quale credi sia il segreto per una partnership di successo?
Anche se avere un partner commerciale non è sempre una navigazione tranquilla, non l'avrei fatto in nessun altro modo. Sapevamo quando abbiamo iniziato che abbiamo portato cose molto diverse sul tavolo, io essendo la creatività e Louisa la strategia. Ovviamente, nel corso degli anni, abbiamo dovuto flettere entrambi; essere una startup richiede che i fondatori siano agili a tutti i livelli. Penso che in definitiva, il segreto della nostra partnership di successo sia la nostra visione condivisa. Fin dal primo giorno, sapevamo esattamente il tipo di azienda che volevamo costruire e quasi sei anni in nessuno di noi due hanno mai vacillato.
Mestiza significa donna di origini miste. Puoi parlarci un po' di come questo si traduce nei design che alla fine porti sul mercato?
Sono considerato Mestiza, essendo di origini sia spagnole che filippine, quindi il moniker è molto parte di me, in quanto è il nome del marchio. Gran parte dell'estetica Mestiza è ispirata dalla nostra eredità condivisa nelle Filippine: vengo da Manila e la madre di Louisa è cresciuta a Cebu. Quando abbiamo concepito il marchio tanti anni fa, siamo stati entrambi molto influenzati dalle fotografie vintage delle nostre madri e nonne nelle Filippine negli anni '60. Con ogni collezione che disegno, miro a rimanere fedele a questa bellissima visione di un paradiso tropicale filippino. Poiché il termine Mestiza significa letteralmente una miscela di due cose, mi piace prendere elementi stilistici dall'abbigliamento tradizionale filippino e modernizzarli per adattarli al nostro mercato e cliente contemporanei.
Raccontaci un po' della partnership che hai con l'Habi Philippine Textile Council e perché è stata una partnership importante per Mestiza?
Quando abbiamo fondato questa azienda, per noi era importante restituire qualcosa al Paese e alle donne che ispirano il marchio. Questo è il motivo per cui abbiamo collaborato con Habi Philippine Textile Council per sostenere le tessitrici nelle Filippine. Oltre a donare annualmente al consiglio, ogni anno integriamo i tessuti tessuti a mano Habi nella collezione, vendendo i pezzi esclusivamente sul nostro sito web. Le donne di Habi provengono da tutte le diverse regioni per tessere nel loro modo tradizionale. Non solo le fabbricazioni sono belle, ogni pezzo Mestiza x Habi aiuta a sostenere l'industria filippina della coltivazione del cotone, fornisce uno stipendio costante e mantiene in vita un mestiere artigianale secolare che tutti possono ammirare.
quali dei seguenti sono ampi tipi di conflitto esterno?
Parlaci dello sviluppo del tuo prodotto, dall'idea iniziale e dagli schizzi, attraverso l'approvvigionamento del tessuto e la produzione.
Quando progetto una collezione, trovo più facile progettare tenendo conto dei tessuti poiché informano le silhouette e la sensazione generale di ogni collezione. Ad esempio, per la nostra collezione Autunno 2020, ho scelto il tema Flamenco, la danza folcloristica andalusa nota per la sua intensità emotiva e drammaticità. Con questo in mente, ho scelto tessuti floreali audaci, ruches architettoniche incorporate e ricami intricati, tutti un'ode alle parti della cultura spagnola da cui sono cresciuto affascinato. La speranza è che ogni collezione trovi un equilibrio uniforme tra stili evergreen di cui sappiamo che i nostri clienti non possono vivere senza e silhouette nuove e audaci di cui sappiamo che lei si innamorerà inevitabilmente.
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In che modo il clima COVID-19 ha influenzato Mestiza? Hai dovuto modificare o ripensare la tua strategia durante questo periodo? In realtà ho iniziato a definire il 2020 il grande anno cardine per Mestiza, perché come fondatori, abbiamo dovuto trovare rapidamente modi per adattare la nostra attività nel panorama della vendita al dettaglio in rapida evoluzione duramente colpito dal COVID-19.
Abbiamo sicuramente assistito a un cambiamento nel comportamento di acquisto delle persone per favorire l'e-commerce e siamo abbastanza fortunati da avere un team agile che può spostare le nostre risorse per soddisfare meglio le esigenze di questa parte in rapida crescita della nostra attività. Abbiamo riscontrato il maggior successo nei nostri sforzi di base per connetterci con i nostri clienti con campagne che umanizzano il nostro marchio, mostrando le nostre esperienze dietro le quinte nel bel mezzo di COVID-19, non solo come fondatrici ma come madri a tempo pieno. Grazie a tutti questi sforzi, abbiamo visto l'acquirente Mestiza rimanere fedele e siamo stati in grado di raggiungere le persone che ci scoprono proprio per questo motivo.
Com'è la tua quotidianità e cosa ami di più di quello che fai?
Le nostre giornate sembrano molto diverse da quelle di un tempo. Ricordo il nostro ultimo giorno nel nostro ufficio a marzo, pensavamo tutti onestamente che avremmo lavorato da casa per una settimana o giù di lì e di nuovo nel tran tran prima che il mese fosse finito. Ma da allora, Lou si è temporaneamente trasferita a St. Louis lavorando con zelo fino all'ultimo momento prima del congedo di maternità. Ora ho assorbito la maggior parte dei suoi ruoli mentre cercavo di gestire lo spettacolo e bilanciare l'apprendimento a distanza con mio figlio di 5 anni molto turbolento, Carlos.
che significa il successo per te?
Penso che parte della vita di una startup significhi dover accettare che il successo è effimero. Le volte in cui sento di aver raggiunto una qualche forma di ciò, sembra sempre seguire una sorta di esperienza fondamentale che ci riporta con i piedi per terra. Ad esempio, abbiamo avuto il mese di vendita migliore proprio prima dell'arrivo del COVID-19. Louisa e io ci sentivamo come se tutti i pezzi fossero finalmente andati al loro posto e dovessimo spostare rapidamente la nostra attenzione dalla crescita della linea principale all'assicurare che Mestiza sopravviva alla pandemia e ne esca più forte che mai.
Come pratichi la cura di te stesso?
Negli ultimi mesi, a causa del COVID, tutti abbiamo dovuto cercare sbocchi alternativi per praticare la cura di sé. Ho trovato gratificazione apportando piccoli miglioramenti alla mia casa, imparando nuove ricette e assicurandomi che l'esercizio sia una parte importante della mia routine quotidiana. Mentre prima ero meno irreggimentato, trovavo utile avere un programma giornaliero più disciplinato. E, naturalmente, non posso non menzionare il concedermi il necessario bicchiere o 3 di vino alla fine della giornata. Sono sicuro che tutti possono essere d'accordo con me che aiuta con la monotonia del lavoro da casa.
Se potessi tornare indietro e darti tre consigli quando hai iniziato Mestiza, cosa ti diresti?
- Non lasciare che il successo al dettaglio a breve termine detti la tua linea di prodotti, sappi chi è il tuo cliente e progetta per lei, non per loro.
- Dai priorità all'e-commerce e metti i soldi del marketing dietro di esso! Paga dieci volte tanto e ti darà le basi per far crescere l'azienda come vuoi tu
- Quando si tratta di marketing e di conoscere il tuo cliente, non ci sono troppi dati: aiutano a informare ogni decisione che prendi: che si tratti di design, esperienza del sito web, pubblicità e strategia generale.
Qual è il futuro per entrambi e per Mestiza?
In questo momento, siamo concentrati su come superare il prossimo anno. Continua a esserci così tanta incertezza nel settore e ci impegniamo a garantire che l'attività continui a funzionare, trovando modi nuovi e innovativi per connettersi con i nostri clienti e assicurandoci di avere una solida base e una piattaforma per scalare davvero l'attività quando il clima si normalizza. Abbiamo già visto chiare indicazioni che le persone sono entusiaste di celebrare tutti i momenti importanti della vita quando arriva il momento. Le spose avranno il loro grande giorno; le feste accadranno inevitabilmente e Mestiza sarà lì per vestirti per tutti quei grandi momenti della vita!
Assicurati di seguire Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online ai seguenti link:
- Il sito web della Skin Society: mestizanewyork.com
- Instagram di The Skin Society: @mestiza_ny
