Previsione delle tendenze della moda: come i marchi predicono i nuovi stili

Da dove vengono le nuove tendenze? Scopri il ramo dell'industria della moda che prevede le tendenze del futuro.

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• Quali sono le tendenze della moda?
• Che cos'è la previsione delle tendenze nella moda?
• Che cos'è la previsione delle tendenze a lungo termine?
• Che cos'è la previsione delle tendenze a breve termine?
• 5 modi in cui i marchi di moda prevedono le tendenze
• Vuoi saperne di più su come scatenare la tua fashionista interiore?
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Quali sono le tendenze della moda?

Le tendenze della moda sono le stili di abbigliamento e accessori popolari in un particolare momento nel tempo . Microtrend come piccoli occhiali da sole e denim a vita alta entrano e passano di moda nel giro di pochi mesi fino a qualche anno. Le macro tendenze cambiano in un periodo di tempo più lungo e hanno più a che fare con lo stile di vita e i cambiamenti demografici rispetto agli ultimi modelli di moda.

Che cos'è la previsione delle tendenze nella moda?

La previsione delle tendenze è un campo che ruota attorno alla previsione del futuro di un mercato. I previsori delle tendenze lavorano in ogni settore, utilizzando i dati delle vendite passate per anticipare le opportunità future. La previsione della moda è quindi il campo all'interno dell'industria della moda che si occupa di prevedere le prossime tendenze della moda (colori, tecniche di styling, trame dei tessuti e altro) che stimoleranno la domanda dei consumatori. I meteorologi della moda producono rapporti sulle tendenze che gli sviluppatori di prodotti utilizzano per creare nuovi vestiti e accessori per i marchi.

Che cos'è la previsione delle tendenze a lungo termine?

Le previsioni a lungo termine hanno a che fare con le tendenze macro, grandi cambiamenti nella moda che saranno rilevanti per più di due anni. Queste sono le tendenze generali che definiscono il business della moda, come i cambiamenti demografici, lo stile di vita e il modo in cui i vestiti vengono realizzati e venduti.

Che cos'è la previsione delle tendenze a breve termine?

Le previsioni a breve termine hanno a che fare con i micro trend. Le previsioni a breve termine cambiano di stagione in stagione e in genere hanno a che fare con il colore, lo stile e l'influenza degli eventi attuali e della cultura pop.

5 modi in cui i marchi di moda prevedono le tendenze

Il processo di previsione delle tendenze è diverso per ogni marchio. I marchi di abbigliamento femminile, ad esempio, sono in genere più investiti nell'analisi dei micro trend rispetto ai marchi di abbigliamento maschile perché di solito pubblicano più collezioni all'anno. Le previsioni dipendono anche dalle dimensioni dell'azienda e dal suo mercato di riferimento, ma ci sono diversi modi affidabili in cui i marchi prevedono le tendenze.

1. Con i trend forecaster interni : I grandi marchi di fast fashion sono spesso integrati verticalmente, il che significa che le previsioni delle tendenze vengono eseguite internamente. Ciò consente ai meteorologi di moda di lavorare direttamente con i team di sviluppo del prodotto per creare nuovi prodotti.
2. Con un'agenzia di previsione delle tendenze : i marchi più grandi che non sono integrati verticalmente si rivolgono spesso all'esperienza delle agenzie di previsione delle tendenze, che producono rapporti di ricerca sulle tendenze a pagamento.
3. Andando alle sfilate : Prima dell'avvento di Internet, i meteorologi di tendenza facevano la maggior parte delle loro ricerche durante le sfilate di moda, dove annotavano i look più promettenti, e poi portavano queste informazioni dalla passerella agli sviluppatori di prodotti delle catene di negozi e alle riviste di moda Voga . Questa è chiamata previsione 'top-down' e ha a che fare con il modo in cui le tendenze della moda scendono dalle passerelle di haute couture ai negozi delle strade principali.
4. Guardando agli influencer : Oggi è più probabile che i previsori delle tendenze guardino agli influencer, allo street style e ai blog per informazioni sulle ultime tendenze. Questa è chiamata previsione dal basso verso l'alto e implica il monitoraggio da vicino di un mercato di riferimento per prevedere la domanda per le tendenze future.
5. Guardando ad altri settori : I piccoli stilisti indipendenti potrebbero stare alla larga dalle previsioni di tendenza, creando invece moodboard basati su arte, film e natura per ispirare le loro collezioni uniche.

La maggior parte dei previsori delle tendenze si basa su una combinazione di previsioni dall'alto verso il basso e dal basso verso l'alto, oltre a una conoscenza approfondita della scena della moda e all'intuizione personale per fare previsioni sul futuro della moda.

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