Campagna politica 101: 4 strategie di messaggistica di campagna comprovate di David Axelrod

Gli strateghi della campagna devono conoscere il mercato di un candidato e parlargli in modo efficace. Il consulente David Axelrod condivide le sue intuizioni sulle strategie di messaggistica delle campagne.

come usare un dispositivo per la prostata?

Vai alla sezione

• 4 strategie di messaggistica della campagna comprovate di David Axelrod
• Scopri di più sulla MasterClass di David Axelrod e Karl Rove

I rinomati strateghi della campagna presidenziale David Axelrod e Karl Rove rivelano cosa c'è dietro a una strategia e messaggistica politica efficace.

Le campagne politiche sono, nella loro essenza, appelli di vendita. Come stratega della campagna, stai vendendo un prodotto (a.k.a. il tuo candidato) e stai cercando di convincere i tuoi consumatori (a.k.a. elettori) che questo prodotto è migliore dei marchi concorrenti (a.k.a. gli altri candidati in gara). Proprio come gli inserzionisti si preoccupano molto di comprendere il loro mercato e parlare con loro usando un linguaggio efficace, così fanno gli strateghi politici quando offrono candidati per cariche pubbliche.

4 strategie di messaggistica della campagna comprovate di David Axelrod

Avendo trascorso più di tre decenni nel mondo della politica, David Axelrod comprende che una campagna è efficace solo quanto il suo messaggio pubblico. Allineato con il Partito Democratico durante la sua carriera, Axelrod ha consigliato molte dozzine di politici, in particolare il 44esimo presidente degli Stati Uniti Barack Obama.

Di seguito sono riportate alcune strategie di messaggistica che Axelrod ha raccolto durante i suoi anni di campagna elettorale, raccontate attraverso la lente delle sue campagne di successo del 1998 e del 2002 per eleggere Tom Vilsack come governatore dell'Iowa:

1. Assicurati che i tuoi messaggi siano nella voce del tuo candidato . Non tutti i candidati possono consegnare una sceneggiatura alla telecamera in un modo che appaia organico e autentico. Tom Vilsack, era un ex avvocato processuale. Era abituato a parlare con le giurie, ma soprattutto credeva fondamentalmente in quello che diceva. La cosa di cui vuoi assicurarti è che il candidato sia a suo agio con quel copione. E tu vuoi attraversarlo con loro. Vuoi parlare dei punti di enfasi che vuoi che facciano. L'ha ripreso molto velocemente. Ha fatto molto, molto bene. Era un po' naturale, ma c'è voluto ancora un po' di lavoro. E dovresti togliere la pressione dal tuo candidato dando loro un chiaro senso di quali pensi che dovrebbero essere i punti di enfasi in un copione. Spesso, sottolinei parole diverse e così via nel gobbo in modo che non debbano fare loro stessi il lavoro di esprimere quei giudizi.
2. Presenta persone reali che raccontano le loro storie personali . Axelrod ha scoperto che era molto più potente ascoltare persone vere raccontare le loro storie, esprimere la componente emotiva del risultato, piuttosto che avere una voce fuori campo che raccontasse l'intera storia. Non ha mai scritto sceneggiature per queste persone: ha solo posto domande e ha cercato di suscitare quali fossero le loro osservazioni ed esperienze. Inoltre, non ha mai fatto affidamento sulla campagna per reclutarli. Non erano attori e sentivano profondamente ciò che stavano condividendo. Quando intervisti le persone su cose che provano profondamente, specialmente su cose che le addolorano, l'intimità è molto importante. Vuoi che le persone vedano quel dolore. Vuoi che le persone sperimentino ciò che sentono.
3. Attacca il tuo avversario solo usando fatti dimostrabili, non sbavature e allusioni . Una cosa che è più e più vera nei media, in tempi scettici se non cinici, è che se hai intenzione di livellare gli attacchi, è meglio che siano credibili e che siano supportati dai fatti. E le persone hanno bisogno di vedere sullo schermo che sono supportate dai fatti. Devi farlo perché le persone non accetteranno semplicemente: capiscono, a un certo livello, che le pubblicità sono propaganda e non accetteranno ciò che dici senza queste attestazioni sulla natura fattuale di ciò che stai dicendo loro.
4. Scegli un messaggio in cui credi e attieniti ad esso . Sapere qual è il tuo messaggio dall'inizio. Assicurati di non essere buttato giù dal tuo messaggio. Rispondi ma rispondi nel contesto del tuo messaggio. Assicurati di capire qual è il potere del messaggio del tuo avversario e fai tutto il possibile per mitigare il messaggio del tuo avversario. E se fai queste cose, probabilmente vincerai.

Scopri di più sulla strategia della campagna politica nella MasterClass di David Axelrod e Karl Rove.

diversi tipi di tessuto con immagini