Come creare una pubblicità indimenticabile

Creare una pubblicità indimenticabile richiede creatività e una mente per risolvere i problemi di un'azienda. Lo sviluppo di annunci è un'arte, ma non sempre un compito arduo.

Impara dai migliori

Vai alla sezione

• Come creare una pubblicità indimenticabile in 12 passaggi
• Per saperne di più

In 17 video lezioni, Diane von Furstenberg ti insegnerà come costruire e commercializzare il tuo marchio di moda.

Un'azienda può vivere o morire in base alla sua capacità di fare pubblicità con successo. Quando lavori nella pubblicità come creativo, il tuo lavoro è trovare buone idee che risolvano i problemi aziendali.

Come creare una pubblicità indimenticabile in 12 passaggi

Creare una pubblicità efficace può sembrare un compito arduo, ma è fattibile se lo fai passo dopo passo. Ecco una guida per padroneggiare il processo:

1. Scegli il tuo pubblico di destinazione . Quando si lavora su un annuncio memorabile, è importante assicurarsi che si rivolga a potenziali clienti. Il targeting di un pubblico personalizzato ti consente di sviluppare la corretta strategia di marketing concentrandoti sul design, sulla messaggistica e sulla piattaforma degli annunci ottimali.
2. Condurre ricerche di mercato . Per avere un'idea del tuo pubblico di destinazione, è importante condurre ricerche di mercato per sviluppare obiettivi di campagna adeguati. Questa ricerca risponderà a domande essenziali sul tuo pubblico come: qual è il loro reddito? Quali sono i loro interessi? Quanti anni hanno? Hanno figli? Dove vivono? Quali piattaforme di social media usano?
3. Scegli la tua piattaforma e il formato dell'annuncio . Dopo aver effettuato ricerche di mercato, è il momento di selezionare piattaforme pubblicitarie e formati di annunci che coinvolgano il tuo pubblico di destinazione. Social media, televisione, radio, podcast, giornali e motori di ricerca sono tutte arene per la pubblicità. Oltre a conoscere il tuo pubblico di destinazione, ti consigliamo di ricercare il costo di varie piattaforme e formati: annunci stampati, annunci video e annunci audio hanno tutti un prezzo diverso. Se sei una nuova piccola impresa con un budget limitato, è possibile che tu possa permetterti solo un annuncio cartaceo su un giornale locale. Se sei un marchio internazionale affermato, potresti avere i mezzi finanziari per fare sia annunci televisivi che una campagna di marketing sui social media.
4. Decidi se stai costruendo la consapevolezza del marchio o la consapevolezza del prodotto . Laddove gli annunci una tantum sono principalmente progettati per evidenziare un prodotto stagionale specifico, l'intenzione delle campagne è creare un'affinità di marca a lungo termine con una narrativa, un'estetica o un'intenzione che si estende a volte per anni. Le campagne sono dove vedi i personaggi svilupparsi nel tempo, il che significa che si estendono oltre gli spot pubblicitari e nella cultura popolare.
5. Crea un messaggio memorabile . Quando crei il tuo messaggio, una delle prime cose che vuoi fare è renderlo memorabile in modo che si distingua dalla concorrenza. Un modo per garantire che il tuo annuncio attiri l'attenzione è evidenziare un vantaggio unico del tuo prodotto che la concorrenza non offre.
6. Raccogli risorse creative . Ora è il momento di decidere di quali tipi di risorse creative hai bisogno. Indipendentemente dal mezzo, probabilmente avrai bisogno di un testo pubblicitario promozionale. La copia breve viene generalmente utilizzata per annunci illustrati, annunci stampati e pagine di destinazione Internet; una copia lunga è in genere richiesta per gli annunci video. Gli annunci online e cartacei possono anche richiedere immagini personalizzate e, nel caso dei primi, gif animate. In genere assumi un grafico per lavorare con le tue immagini o foto d'archivio.
7. Crea video personalizzati . Per gli annunci online o TV, potresti essere in grado di generare video utilizzando il tuo team interno di creatori di contenuti, ma è anche comune assumere risorse esterne per aiutare a produrre contenuti. È importante assicurarsi che le specifiche della tua risorsa si adattino correttamente alle specifiche della tua piattaforma, ad es. se la tua piattaforma è un video online, ti consigliamo di verificare che il tuo video maker stia esportando il tuo video nel formato, nelle dimensioni e nelle proporzioni corretti per quella piattaforma.
8. Usa immagini sorprendenti . Come per un messaggio memorabile, le immagini straordinarie aiutano il tuo annuncio ad attirare l'attenzione. Il testo dall'aspetto semplice su uno sfondo opaco non attirerà gli occhi delle persone con la stessa efficacia della grafica emozionante e delle riprese video accattivanti. Usa tutti gli strumenti di progettazione nel tuo arsenale per aggiungere elementi visivi che risaltano ai tuoi annunci. Schemi di colori divertenti e vivaci e una tipografia unica sono modi comuni per raggiungere questo obiettivo.
9. Includi un invito all'azione . Assicurati che le tue risorse contengano un invito all'azione (CTA) in modo che i potenziali clienti abbiano più da fare che visualizzare il tuo annuncio. Convinci il tuo pubblico di destinazione a fare cose come fare clic sul sito Web di un marchio, ordinare un prodotto o iscriversi a una mailing list. Il tuo CTA dovrebbe usare un linguaggio seducente e persuasivo per dare alle persone una motivazione in più per seguire.
10. Includi informazioni rilevanti . A seconda dell'intento dell'annuncio, potresti voler includere informazioni essenziali sul prodotto, servizio o evento. Ad esempio, se crei l'annuncio di un concerto visivamente più stimolante di sempre ma non includi la data e il luogo dell'evento, sarà inutile per chi lo visualizza.
11. Sviluppa un sistema di tracciamento . È importante che tutti gli imprenditori, in particolare quelli che lanciano un nuovo prodotto, dispongano di un sistema per monitorare il rendimento dei loro annunci. Molte piattaforme pubblicitarie online dispongono già di un sistema di tracciamento dei dati in cui puoi tenere sotto controllo i tassi di conversione e le statistiche di coinvolgimento del tuo annuncio.
12. Analizza i dati degli annunci e apporta modifiche . Dopo aver lanciato il tuo annuncio, utilizza il tuo sistema di monitoraggio per analizzare i tuoi dati e apportare modifiche che puoi applicare alla tua prossima campagna pubblicitaria. Queste modifiche ti permetteranno di migliorare continuamente la strategia pubblicitaria della tua azienda in modo da non dover ricominciare da capo ogni volta come se fosse la tua prima campagna pubblicitaria.

Per saperne di più

Scopri di più su pubblicità e creatività da Jeff Goodby e Rich Silverstein. Rompi le regole, cambia idea e crea il miglior lavoro della tua vita con l'abbonamento annuale MasterClass.