NATALIE ASSERAF: AMMINISTRATORE DELEGATO DI GUMMI

Incontra Natalie Asseraf, l'amministratore delegato di Gummi, un'azienda a conduzione familiare appassionata di prodotti per animali domestici alla moda.

In molti modi, la carriera di Natalie è stata la perfetta ispirazione e motivazione per lanciare il marchio Gummi così com'è oggi. Così è stata la sua infanzia. Le maggiori influenze nella sua vita sono state donne forti, creative ed eccentriche: sua madre, Suzie, e sua nonna, Barbara.

Da bambina, Natalie ha sempre amato la moda e il travestimento. Sua madre era una stilista di moda per il marchio per bambini, HangAbout, ed era molto non tradizionale. Natalie si è trovata circondata dall'ispirazione visiva - un sacco di colori, arte e cose piuttosto eccentriche per l'epoca - come divani in pelle stampata e dipinti d'avanguardia. Quindi, quando Natalie ha lasciato la scuola, è stata naturalmente portata a perseguire una carriera nella moda.

E come commerciante e lavoratrice, anche sua nonna, Barbara, è stata di grande ispirazione. Era una gemmologa e aveva diversi negozi di gioielli, quindi Natalie trascorreva le vacanze di Natale aiutando nei negozi, imparando a lavorare in modo indipendente, imparando come funzionava una buona vendita al dettaglio e imparando quanto lavoro ci vuole davvero.

Ha iniziato nel commercio all'ingrosso di moda, passando alla pianificazione e all'acquisto del prodotto, per poi aprire il proprio spazio di vendita al dettaglio. Ha aperto uno studio di styling solo su invito da casa, ma quella piccola comunità è cresciuta così rapidamente che è diventata troppo grande per quello spazio.

cosa significa battere in uno script

Natalie ha anche lavorato con suo padre, Monte, nel settore dei prodotti per animali domestici Gummi, che ha fondato originariamente nel 2003. Quando suo padre è morto, si è trovata pronta ad affrontare Gummi. La sua esperienza, le sue capacità e la sua passione erano tutte allineate e nel 2020 ha rilanciato il marchio, completamente reinventato da quello che era stato.

Gettarsi in qualcosa che suo padre aveva creato e farlo andare avanti, a modo suo, faceva parte del processo di lutto e di guarigione per Natalie. È stata in grado di continuare la sua eredità, che è stata incredibilmente importante per lei.

L'altra cosa meravigliosa che suo padre le aveva regalato era il suo cane, Wally, due anni prima. Wally è stato un fantastico, bellissimo fascio di gioia e sicuramente una parte importante del processo di guarigione di Natalie.

gomma Il 2020 è costruito sull'idea che gli animali domestici sono al centro delle nostre famiglie, qualunque sia la loro forma, e Wally ha aiutato a insegnarlo a Natalie. Ha anche aiutato a mostrarle quanto siano importanti gli animali nella nostra vita, per la salute e il benessere mentale e fisico.

Scopri di più nella nostra intervista con lei qui sotto!

La nostra intervista a Natalie Asseraf, amministratore delegato di Gummi

Quando hai rilevato Gummi, spiegaci la tua decisione sul perché era importante reinventare l'azienda e cosa volevi realizzare?

L'eredità che mio padre mi ha lasciato è stata una solida base per creare qualcosa di veramente emozionante. Era un marchio affermato nel mercato da 15 anni.

Volevo davvero dare al marchio il mio vantaggio e la mia visione ed essere in grado di utilizzare il progetto di rebrand come un'opportunità per sfruttare il mio dolore e trasformarlo in positivo. Puoi vedere che nei colori del marchio sono così luminosi, felici e divertenti. È così che voglio che facciano sentire le persone - e i cani!.

Volevo anche guardare alla forte connessione con un animale, quell'amore incondizionato che ti dà il possesso di un animale domestico e creare un marchio che rendesse omaggio a questo.

Se c'è un messaggio dietro il marchio, una filosofia guida, si tratta di entrare in contatto con gli animali (al momento ci concentriamo sui cani) e tutti i benefici che porta.

Perché sei appassionato di Gummi? E cosa dovrebbero sapere le persone dell'azienda?

Amo quello che faccio ogni giorno, sapere che sto creando prodotti per i nostri amici pelosi a quattro zampe, il che mi dà tanta vera gioia.

Mi piace poter mettere un sorriso sui volti delle persone quando creano una connessione con il mio prodotto. C'è quella comunità e connessione istantanea che porta con sé un animale domestico. Lo sperimento ogni giorno. Amo le storie che le persone condividono sui loro cani, adoro che il viso delle persone si illumini quando parlano dei loro cani e che posso far parte di quel processo e offrire loro prodotti per completare la loro vita. Riceviamo storie di cuccioli e coccole di cuccioli ogni giorno al lavoro, e questo è davvero chi siamo.

si può sostituire il latticello con il latte?

Parlaci dello sviluppo del tuo prodotto e di come decidi quali prodotti vanno in produzione?

La nostra filosofia è che non mettiamo un prodotto sul mercato senza motivo. Siamo sempre alla ricerca di modi per innovare un prodotto ed elevare la sua offerta. Il nostro primo e più importante è il comfort del cane, l'esperienza e poi l'aggiunta del nostro esclusivo effetto Gummi. Vogliamo sempre assicurarci che il prodotto che va sul mercato sia il più considerato, ottimale, funzionale e di marca. E questo richiede tempo, ricerca, sviluppo e produzione. È anche essenziale considerare come un prodotto si inserisce nel marchio Gummi e nella suite di prodotti.

Il clima COVID-19 ha colpito Gummi? E come ti sei dovuto muovere in questo periodo?

Siamo stati davvero fortunati che l'industria degli animali domestici sia stata vivace durante il Covid-19. Potrebbe essere qualcosa a che fare con le persone che impazziscono con i cuccioli durante la pandemia. L'adozione e le vendite di cani sono aumentate a livello internazionale durante la pandemia.

Con le persone che lavorano a casa, trascorrono più tempo con i loro amici a quattro zampe e rafforzano le loro connessioni con i loro animali domestici. Una passeggiata al parco per cani è diventata una parte così importante della vita in isolamento.

Avevamo sempre pianificato il lancio in questo momento e la pandemia non ha danneggiato affatto il lancio. Anzi, tutto il contrario, il che è strano da considerare.

Che aspetto ha il tuo quotidiano? Cosa ami di più di quello che fai?

La mia giornata riguarda l'essere mamma e imprenditrice, quindi, come tutti, sono impegnata e può essere qualsiasi cosa in qualsiasi momento. Potrei fare una lezione di Pilates su Zoom, portare a spasso il cane, lasciare i bambini a scuola, creare nuove gamme, lavorare nel nostro spazio di vendita al dettaglio di recente apertura, visitare le nostre major, inserire i dati e cucinare ... tutto in un giorno. È la varietà e la destrezza che amo… va bene, alcuni giorni più di altri!

che significa il successo per te?

Per me, il successo significa trovare la pace, la pace nel punto in cui ti trovi con la tua vita e vivere veramente la tua vita autentica. È sapere che stai facendo ciò che ami, anche nei giorni difficili.

Come pratichi la cura di te stesso?

Questo è qualcosa in cui devo assolutamente migliorare. Faccio un sacco di destrezza, e sto mettendo molte cose davanti a me stesso, il che fa parte dell'essere un genitore e un imprenditore. Ma so che devo lavorare per mettere da parte del tempo per fermarmi, respirare e badare a me stessa. Questo mi ha fatto provare a trovare un po' di tempo per me stessa nel mio diario!

Se potessi tornare indietro e darti qualche consiglio quando hai iniziato la tua carriera, cosa ti diresti?

Risparmia più soldi e non fare acquisti così tanto! Credi in te stesso in modo da comprendere il tuo valore.

Con quale singola parola o detto ti identifichi di più? Come mai?

La resilienza è la mia parola: penso che devi essere resiliente nella tua vita personale e lavorativa. Merda succede. Abbiamo appena vissuto una pandemia. Ma devi rialzarti e onorare, capire e imparare da ciò che hai passato e continuare ad andare avanti.

Qual è il futuro per te e Gummi?

Il prossimo anno sarà un anno così eccitante per Gummi. Il lancio è la prima fase, ma una volta che ci siamo affermati nel mercato, il marchio può crescere. Un grande marchio può essere qualsiasi cosa! E gestire questa crescita sarà entusiasmante.

Non posso svelare alcun segreto, ma sono felice di come la nuova Gummi sia già stata accolta dal mercato, e significa che siamo posizionati per far crescere Gummi in modi audaci e inaspettati che so che renderebbero orgoglioso mio padre .

Assicurati di seguire Natalie Asseraf e Gummi online ai seguenti link: