Che cos'è il targeting per elettori? Scopri come e perché le campagne politiche utilizzano tecniche di microtargeting

Il microtargeting è una tecnica di campagna politica all'avanguardia che continua a svilupparsi a un ritmo rapido. Avere familiarità con il microtargeting e capire come funziona è vitale per chiunque stia considerando una carriera in politica.

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• Che cos'è il targeting per elettori?
• Come funziona il targeting per elettori?
• Dove è nato il microtargeting?
• Cosa comporta il microtargeting?
• Perché è utile il microtargeting?
• Scopri di più sulla MasterClass di David Axelrod e Karl Rove

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Che cos'è il targeting per elettori?

Il targeting degli elettori è il nome del processo utilizzato dalle campagne politiche per identificare i segmenti di una popolazione votante che intendono coinvolgere per l'identificazione, la persuasione e/o la mobilitazione.

Gli obiettivi per raggiungere diversi segmenti di elettori mirati guidano la strategia e le tattiche in tutte le aree di una campagna, inclusi messaggi e sforzi di contatto diretto con gli elettori.

Come funziona il targeting per elettori?

Il targeting degli elettori è basato su database di profili degli elettori. Questi profili variano in complessità e dimensioni ma si basano su punti dati tra cui:

• Cronologia delle votazioni passate
• Appartenenza di partito/inclinazioni politiche note
• Dettagli demografici

Dove è nato il microtargeting?

Il microtargeting come strumento politico è stato sviluppato nei primi anni 2000. Le campagne politiche repubblicane sono state le prime a utilizzare il microtargeting politico a livello nazionale durante le elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2004. La tecnica stessa è stata sviluppata da una strategia di marketing esistente e da un modello di business utilizzato dai venditori diretti.

I partiti politici hanno sempre cercato di adattare la loro pubblicità politica ai potenziali elettori in base ai loro specifici dati demografici e inclinazioni politiche. Ad esempio, gli elettori in Pennsylvania potrebbero ascoltare uno spot radiofonico su misura per i sindacati metalmeccanici, mentre gli elettori in California potrebbero vedere uno spot televisivo che enfatizza la riforma dell'immigrazione.

Con l'avvento dei big data nella prima metà degli anni 2000, le campagne elettorali sono state in grado di adattare il loro messaggio in modo molto più preciso a segmenti molto più piccoli di elettori individuali. I comitati nazionali repubblicano e democratico hanno assunto scienziati dei dati per creare database pieni di tutte le informazioni disponibili sugli elettori archiviate nei singoli file elettorali. Questi database sono stati quindi estratti per sviluppare profili elettorali iper-specifici e ideare messaggi che potessero raggiungere i singoli elettori attraverso visite elettorali porta a porta, telefonate o pubblicità tradizionale.

Cosa comporta il microtargeting?

Il microtargeting non è per i politici alle prime armi o per le campagne locali su piccola scala: è una tecnica di campagna sofisticata che richiede denaro, risorse e professionisti pagati. Detto questo, capire come funziona il microtargeting e cosa comporta è importante per i politici a tutti i livelli di governo.

• Il microtargeting utilizza varie tecniche . Esistono diverse tecniche statistiche utilizzate nel microtargeting. Questi includono analisi di regressione, tecniche di segmentazione e reti neurali. Le tecniche che utilizzi dipendono dal personale con cui lavori e dalla tecnologia a cui hai accesso.
• Il microtargeting prevede la creazione di profili elettorali dettagliati . Una campagna politica avrà bisogno dell'accesso ai file degli elettori esistenti su cui basarsi durante il microtargeting. Spesso provengono da partiti politici a livello statale o nazionale. Una campagna può aggiungere ulteriori dati demografici a questi file elettorali per arricchire un profilo più dettagliato.
• Il microtargeting continua ad evolversi . Il microtargeting è una tecnica in evoluzione. Le campagne testano continuamente le loro operazioni di data mining e apportano modifiche per garantire che la campagna funzioni in modo efficiente ed efficace.

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Perché è utile il microtargeting?

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Il microtargeting ha molti potenziali usi per una campagna. Uno degli aspetti positivi della creazione di una sofisticata operazione di microtargeting è la varietà di modi in cui una campagna può utilizzare tali dati. Gli usi più comuni del microtargeting includono:

• Dai il voto . Il microtargeting è estremamente utile per aumentare l'affluenza alle urne. Sapere quali problemi motivano i tuoi sostenitori può fare molto per portarli alle urne il giorno delle elezioni. Impara di più riguardo i diversi tipi di elezioni in America qui .
• Targeting per persuasione . Il microtargeting consente alle campagne di sviluppare messaggi iperspecifici per persuadere gli elettori indecisi in modi prima impossibili.
• Ricerca di donatori . Le donazioni politiche sono una parte enorme di ciò che rende le campagne di successo. I dati estratti tramite il microtargeting possono fornire alle campagne informazioni sui sostenitori che possono essere sollecitati per donazioni politiche.

Sia che tu stia cercando di essere coinvolto in politica o desideri semplicemente diventare un cittadino più informato e impegnato, conoscere i dettagli della strategia della campagna è fondamentale per capire come funzionano le campagne politiche. Nella loro lezione online, David Axelrod e Karl Rove, i rispettivi artefici delle storiche vittorie elettorali di Barack Obama e George W. Bush, forniscono preziose informazioni su come sviluppare una piattaforma di campagna e raggiungere un pubblico con messaggi coerenti.

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