Quando si tratta di stabilire una forte identità del marchio, è difficile pensare a un esempio migliore di Diane Von Furstenberg, che ha creato il suo impero di abbigliamento multimilionario con un unico vestito.
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- Il viaggio di Diane von Furstenberg per costruire un marchio
- Quattro modi per sviluppare l'identità del marchio
- 1. Trova la tua storia
- 2. Differenzia i tuoi prodotti
- 3. Crea un'identità visiva
- 4. Crea un portafoglio di marchi
- Come creare un portafoglio di marchi
- Scopri di più sulla MasterClass di Diane von Furstenberg
Diane von Furstenberg insegna a costruire un marchio di moda Diane von Furstenberg insegna a costruire un marchio di moda
In 17 video lezioni, Diane von Furstenberg ti insegnerà come costruire e commercializzare il tuo marchio di moda.
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Il viaggio di Diane von Furstenberg per costruire un marchio
Diane è una stilista belga-americana che è arrivata a New York nel 1970 e poco dopo ha lanciato la sua etichetta omonima. Conosciuta per l'iconico abito a portafoglio, Diane ha trasformato la sua azienda in un leader creativo e audace nel settore che offre una varietà di collezioni prêt-à-porter e accessori.
Ma Diane non pensava a se stessa in termini di marchio fino a poco tempo fa. Si sentiva autenticamente legata alle generazioni di donne che hanno acquistato i suoi vestiti, piuttosto che come un marchio con clienti fedeli.
Oggi le persone si definiscono un marchio molto casualmente. Diane crede che per avere un marchio, devi avere un'identità e una precisa personalità – o DNA – per il tuo prodotto. Sviluppa prima il tuo prodotto e la sua ragione per essere, quindi costruisci un marchio da lì.
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Il viaggio di Diane von Furstenberg per costruire un marchio
Diane von Furstenberg
Insegna a costruire un marchio di moda
Esplora la classeQuattro modi per sviluppare l'identità del marchio
Qui, Diane condivide i suoi quattro segreti di progettazione dell'identità del marchio per aiutare qualsiasi piccola impresa o nuovo marchio a sviluppare i propri valori fondamentali, identificare la propria proposta di valore e trovare il proprio pubblico di destinazione.
1. Trova la tua storia
Il primo passo per capire l'identità del tuo marchio o il DNA del tuo marchio è elaborare la tua storia. La storia del tuo marchio è fondamentale per costruire un marchio di successo. Può essere semplice come delineare un inizio, una parte centrale e una fine. Il tuo inizio delinea il problema o l'area di opportunità all'interno del mercato. Questo è il tuo perché? La parte centrale descrive in dettaglio la tua soluzione o come il tuo prodotto si adatta a questa lacuna nelle offerte di prodotti e offre ai tuoi clienti target qualcosa di cui hanno bisogno. La fine racconta il tuo successo, dando ai clienti una sensazione soddisfacente sapendo che il tuo marchio soddisferà le loro esigenze.
La storia del tuo marchio riguarda in parte il design del marchio, ma in realtà l'obiettivo è connetterti a un livello più profondo con i tuoi clienti. Diane dice che i suoi vestiti sono l'amico nell'armadio, e questa è la sensazione familiare che vuoi sviluppare con i tuoi clienti. Come puoi connettere emotivamente il tuo marchio agli altri?
Diane von Furstenberg insegna a costruire un marchio di moda Annie Leibovitz insegna fotografia Frank Gehry insegna design e architettura Marc Jacobs insegna design della moda2. Differenzia i tuoi prodotti
Cosa significa costruire il DNA del tuo marchio? Diane ha menzionato come si riduce alla personalità del tuo prodotto e quanto sia facilmente distinguibile dai prodotti concorrenti sul mercato.
Ad esempio, l'abito a portafoglio si è distinto per l'uso da parte di Diane del tessuto jersey stampato, la sua capacità di essere alla moda per il lavoro e il gioco e per il modo in cui parlava alla cultura dell'epoca per le donne. L'azienda di Diane ora produce abbigliamento e accessori oltre al vestito a portafoglio, ma il vestito a portafoglio è ancora una parte fondamentale del DNA dell'azienda e, naturalmente, parte della storia di Diane.
Mentre lavori per creare la tua brand identity, chiediti: qual è il mio vestito a portafoglio? Qual è l'articolo su cui il mio marchio può appendere il cappello?
3. Crea un'identità visiva
Il nome e il logo della tua azienda sono una parte importante della tua identità di marca.
Per Diane, è stata una scelta semplice dare al marchio il suo nome: incarnava tutto ciò che il suo abito a portafoglio e il suo marchio rappresentavano. Tuttavia, non tutti i marchi devono avere il nome del fondatore. Ad esempio, Polo è un marchio che evoca un distinto senso della cultura americana della costa orientale e il suo logo incarna quella sensibilità.
Per il logo del marchio DVF, Diane ha iniziato utilizzando il suo nome e la sua firma. Man mano che il suo marchio cresceva, il suo logo si evolveva. Diane condivide il modo in cui il suo logo ha cambiato gli stili e, infine, le iniziali, in modo che
potrebbe facilmente inserirsi nei mercati globali. Pensa ai modi in cui il tuo logo presenta il tuo marchio e se possiede la capacità di evolversi come te.
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quanti tipi di lana esistonoDiane von Furstenberg
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4. Crea un portafoglio di marchi
Pensa come un professionista
In 17 video lezioni, Diane von Furstenberg ti insegnerà come costruire e commercializzare il tuo marchio di moda.
Visualizza classePer costruire un'identità di marca attorno a un prodotto, Diane ti suggerisce di iniziare con il tuo portafoglio di marchi.
Che cos'è un portafoglio di marchi?
Il tuo portafoglio di marchi è composto da diversi elementi chiave che ti aiuteranno a concentrarti nella tua missione di costruzione di un marchio:
1. Dichiarazione di missione
La tua dichiarazione di intenti dovrebbe indicare chiaramente perché stai costruendo questo marchio, da dove vieni e perché ora.
2. Descrizione e fotografie del prodotto
La presentazione del tuo prodotto, dalla produzione del capo al confezionamento o al posizionamento nel negozio, dovrebbe essere diversa da quella dei tuoi concorrenti
3. Ricerca di prodotto e di mercato
Si tratta di informazioni come dati concreti sui tuoi concorrenti, nonché un elenco di opportunità e canali di marketing e vendita.
4. Piano aziendale
Il tuo business plan dovrebbe avere una distribuzione ponderata e una strategia di marketing.
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5. Identità visiva del marchio
Dovresti anche includere l'identità visiva completa del tuo marchio: logo, caratteri e tavolozze di colori.
Insieme, i primi cinque elementi diventano la personalità del tuo marchio.
Come creare un portafoglio di marchi
Scelto dalla redazione
In 17 video lezioni, Diane von Furstenberg ti insegnerà come costruire e commercializzare il tuo marchio di moda.Se vuoi creare il tuo portafoglio di marchi, inizia mettendo insieme il nome della tua azienda, i design del logo, le ricerche di mercato e il piano aziendale, nonché il marchio guida di stile in un unico pacchetto coeso ed esteticamente gradevole.
La tua dichiarazione di missione dovrebbe raccontare la storia del tuo marchio, spiegare cosa dà al tuo marchio il suo DNA e spiegare come i tuoi prodotti sono collegati. Dovrebbe includere ciò che rende unico il tuo marchio, ma assicurati di evitare parole d'ordine che non aggiungono significato alla tua dichiarazione di intenti. Le parole occupano spazio prezioso sul tuo sito web o su qualsiasi materiale stampato, quindi usale con saggezza.
Il portafoglio del marchio dovrebbe anche essere inclusivo, in modo che il consumatore medio possa facilmente vedersi nei tuoi prodotti e come promotore del tuo marchio.
Per un tocco finale, non fa mai male progettare biglietti da visita e tenerli nella tasca posteriore (o nella borsa): che tu chiami il tuo marchio come te stesso, come Diane, o no, sei il primo sostenitore del marchio dopo tutto.
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